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诺基亚换帅风波隐喻:智能手机版图变阵

2019-10-09 13:17:06来源:励志吧0次阅读

得益于840万台iPhone的增长,苹果公司迎来了史上最灿烂的销售季。

7月22日,苹果公司第三季度财报出炉,数据显示,其最新营收达157亿美元,比去年同期高出59.7亿美元;净利润更是达到32.5亿美元,同比增长78%。

与之相比,随后一天发布财报的诺基亚则显得前景“黯淡”。诺基亚第二财季营收为100亿欧元(约合122.1亿美元) ,比去年同期增长不足1%;净利润为2.27亿欧元(约合2.9亿美元),同比大降40%。

一进一退背后,是智能手机市场的变局。尽管 iPhone对智能手机市场的冲击早已不是什么秘密,但一切比想象中来得更快。根据iSuppli公司提供的数据,在2010年第一季度,诺基亚仍以 38.5%的市场份额稳居第一,其次是拥有18.8%的RIM公司,但是苹果公司15.7%的份额已经直逼RIM,远超过三星、摩托罗拉等老牌手机厂商,顺利跻身智能手机第一阵营。

而在不少分析人士眼中,苹果的情况还能“变得更好”。正是基于这种判断,RIM、诺基亚正面临强力挑战,智能手机市场将迎来一场混战。来自华尔街的传言显示,诺基亚董事会正在寻找新的CEO人选,以加速诺基亚从手机制造商向互联网公司的战略转型。而RIM公司近期也成为对冲基金眼中炙手可热的“题材股”。

系统之战

针对iPhone发起的猛烈攻击,诺基亚希望以即将推出的新款手机N8抢回市场份额。诺基亚公司CEO康培凯在7月23日发布的声明中称,“N8是首款采用Symbian 3系统的手机,将提供此前诺基亚手机未曾提供的用户体验。”他表示,未来将有“更多Symbian 3智能手机,我们有信心该平台能够因此增加其吸引力并扩大覆盖范围,从而打响诺基亚在高端市场的反击战。”

Symbian 3是Symbian OS的升级版本,也是“被逼出来的产物”。诺基亚一直试图完成N8手机的开发工作,不过,这款手机也是诺基亚最后一款采用Symbian系统的N系列手机。采用Symbian 操作系统的N系列手机一直是诺基亚的主打智能产品,在2007年苹果iPhone面世之前统治着智能手机市场。

诺基亚(中国)投资有限公司副总裁林启中接受记者采访时表示,目前Symbian拥有很大的用户规模,所以在竞争中仍有优势。不过,系统也的确存在的流程固化等问题。

目前,诺基亚公司已经明确将放弃Symbian操作系统,转而使用基于Linux的操作系统MeeGo。MeeGo是诺基亚和英特尔宣布推出的一个免费手机操作系统,该操作系统可在智能手机、笔记本电脑和电视等多种电子设备上运行,并有助于这些设备实现无缝集成。

另一家智能手机厂商RIM也加速了对操作系统的更新。根据Gartner的数据,黑莓目前拥有41%的北美市场,苹果为22%。7月15日,RIM宣布即将推出新的网页浏览器和操作系统,以帮助其抑制股票下滑的趋势。

RIM公司中国区市场总监李彤接受采访时表示,RIM的操作系统采用JAVA 技术具有开放性,可以支持多任务操作,而且拥有的后端服务能够保证安全性,这是RIM的核心优势。

RIM公司预计未来一年内黑莓手机出货数量将激增,但并未透露确切数字。据台湾地区的配件供应商透露,由于RIM新的BlackBerry OS 6操作系统将会重新引起用户对黑莓手机的兴趣,预计未来12个月内黑莓销量将达6000万部至7000万部之间。

由于黑莓主要面向商务人群,所以它的销售速度并不一定比iPhone 4或Android更快,但业内人士认为,未来一年黑莓新增用户很可能更多是来自Windows Mobile的用户,这也意味着微软手机面临更大的竞争和挑战。

决战应用商店

在加速更新操作系统推出更多高端产品的同时,各大巨头也加紧了对应用商店的开发和推广。

林启中表示,诺基亚计划在9月之后,在其与中国移动合作的应用商店 MM-OVI中推出更多付费应用。RIM公司也计划在中国推出一个名为“中国应用世界(upcoming Chinese App)”的应用程序商店及其他消费者互联网服务。

“时间和方式还没有最后确定。”李彤说,但是与苹果相比,RIM的应用商店有自己的鲜明特色。黑莓手机的应用是与运营商业务紧密结合,偏重于商务应用,单价也更高。

更早之前,三星电子正式发布了三星应用商店(Samsung Apps),微软也推出了Windows Phone 7 Series在线应用商店Marketplace,该应用商店将支持运营商计费和广告商投放手机广告,另外还将支持先试后买服务。

市场研究公司AndroLib.Com本月发布的最新报告称,Google的Android Market应用商店下载量突破10亿次大关,预计7月底,Android Market中应用数量即将突破10万大关。

不过,尽管各大手机厂商对应用商店寄予厚望,但关于应用商店的盈利问题仍然是个困扰。应用商店分析工具提供商Distimo最近发布手机应用调查报告,截至今年6月末,Android应用商店的免费应用比例高达57%,位居各大手机应用商店之首。

Distimo的报告显示,在谷歌应用商店Android Market、苹果应用商店App Store、诺基亚应用商店Ovi Store以及Palm的App Catalog当中,超过半数的移动应用标价低于或等于2美元。此外,尽管Android应用商店遍布约46个国家,但只有13个国家的用户可以购买收费应用,只有9个国家的手机应用开发人员可以发布收费应用,这使得应用开发人员和手机用户大为失望。

“诺基亚并不寄望通过该商店挣钱,主要的目的还是希望通过提供应用下载服务增加用户对产品的黏性,所以还要看长期效应。”林启中说。

李彤也表示,满足客户需求更重要,应用商店更重要的作用在于,它是增加用户黏性的一种方式。

智能手机变局

“对黑莓来说,目前中国是非常重要的一个市场。”李彤说,RIM公司今年加快了在中国市场的布局,除了加强一贯具有优势的企业市场,RIM还计划开发中国的个人消费市场。

根据 Gartner的数据,RIM公司生产的黑莓目前拥有41%的北美市场,苹果为22%。而在黑莓4600万用户中,超过2/5的人居住在北美以外的地区。由于在北美遭遇了苹果的有力竞争,RIM计划在北美外地区加强销售。

李彤说,目前中国的黑莓手机主要通过中国移动的运营商渠道进行销售,全部为企业用户。中国市场与北美市场存在差异。过去三年,个人对智能手机的需求增加非常迅速,每年都以50%的速度增长。这也使得RIM公司开始考虑加强个人消费市场的拓展。

而诺基亚则选择加强与深化和运营商的合作。7月21日,该公司联手中国电信针对音乐消费类用户再次推出两款TD- SCDMA手机。林启中表示,诺基亚已经得到了来自总部的强力支持,未来的目标是“要在TD市场拿回第一”,因此,今年的重点是要加强和深化与运营商的合作。诺基亚目前已经有计划针对TD制式,推出更高端的具有时代意义的机型。

巧合的是,另一家智能手机生产商HTC也将于7月27日在北京宣布,收购多普达之后,将以HTC统一品牌重新进入中国。

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